竞价推广|SEM账户如何降均价并提升点击率

　　现在，做网站竞价推广是网络营销中一种十分重要的推广途径，作为一种付费推广的营销模式，很多人在推广的过程中都十分的谨慎。那么如何判断或者优化一个SEM账户，建议看关键词点击单价和点击率。关键词点击单价越低，点击率越高是一个优质账户的必备条件。那SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?

　　一、关键词平均点击价格(CPC)

　　平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响，质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。

　　1、排名与竞争度

　　当热门关键词被很多推广商家购买时，想获得一个靠前的排名，往往需要出高价，这样会带来平均点击价格(CPC)过高，只有相关性强、回报高的商家可以长期承受这样高的推广成本。所以一般情况下不需要为一个回报低的关键词与竞争对手血拼，通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名较低位也有可能获得高点击率。

　　2、质量度

　　平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。关键词点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高关键词的质量度。某度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的，所以作为奖励，质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

　　二、关键词点击量

　　关键词点击量过小，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。

　　1、展现量高，但是点击数小，造成点击率(CTR)偏低。

　　点击率(CTR)的偏低可能是关键词与文案的相关性不高，无法满足潜在受众的需求，进而点击量小。可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

　　点击率(CTR)的偏低也可能推广关键词的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

　　点击率(CTR)的偏低还可能是关键词匹配模式的问题。例如，推广商户购买了“网络推广”关键词，用户在搜索“网络推广学习”时，商户的推广信息也展现了，这个推广展现实际是无效的。此种情况就需添加否词来结晶，将“学校”否词添加到短语匹配即可，这样就降低了无效展现的风险。

　　2、展现量低，进而点击数也小。

　　展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会。

　　SEM推广如何降点击均价并提升点击呢?现如今要想能够做好网站SEM的推广，就需要对账户结构和关键词进行不断地优化，同时要对数据有一个敏感的把控，并适当的调整账户，否则就将会影响到竞价推广的流量及效果。